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Reddit Ads – Geheimtipp für Leads und Conversion?

9. Mai 2019 Lisa

Reddit ist kein klassisches soziales Netzwerk, sondern vielmehr eine Diskussionsseite und Sammelstelle im Internet für News aller Art. Monatlich verzeichnet die Plattform im Schnitt 234 Millionen Unique Users, die überwiegend aus den USA kommen. In den USA ist Reddit auf Platz 6 der meistbesuchten Internetseiten, international schafft es die Plattform auf Rang 21. Bei so vielen Menschen, die Teil dieser Community sind, stellt sich die Frage: Was macht man dort eigentlich genau? Was ist der Nutzen von Reddit? Und wie lässt sich dort mittels Ads effektiv die richtige Zielgruppe erreichen?

Noch nie von Reddit gehört? Kein Problem!

Reddit bezeichnet sich selbst als “Startseite des Internets” und ist die Mutter aller Onlineforen. Die Plattform setzt sich aus tausenden einzelnen Foren zusammen, die Subreddits genannt werden. Egal, für welchen Nischenbereich eine Community gesucht wird– auf Reddit gibt es sie garantiert. Die Sprache der Community ist Englisch, schließlich ist die Plattform sehr international ausgerichtet. Das Design ist schlicht und minimalistisch: schwarzer Text auf weißem Grund. Schnickschnack wird bewusst vermieden, denn bei Reddit stehen Inhalte, News und Diskussionen zwischen Menschen im Vordergrund. Reddit gibt es als Website im Browser und als App fürs Smartphone.

Auf der sogenannten Front Page findet man Threads und Beiträge, die gerade netzwerkweit große Aufmerksamkeit genießen. Sie kommen aus verschiedenen Subreddits und sind die aktuell am heißesten diskutierten und verbreiteten Posts. Es gibt die Möglichkeit, Posts up- oder downzuvoten. Außerdem können Communitymitglieder für besonders wertvolle Beiträge Medaillen vergeben. Derartig ausgezeichnete Posts werden dann mit einer Platzierung auf der Front Page “belohnt”. Zudem gibt es einen personalisierten Feed für jeden User: Hier sieht der User seine abonnierten Subreddits. Auf der persönlichen Front Page finden sich dann die am meisten diskutierten Beiträge der abonnierten Subreddits.

Was geht in den Subreddits ab?

Jeder Subreddit beschäftigt sich mit einem speziellen Thema. In diesen Foren treffen sich Menschen mit gleichen Interessen, die über bestimmte Dinge diskutieren. Dabei gibt es allgemeinere Subreddits mit sehr vielen Mitgliedern, aber auch sehr spezifische Nischenforen mit nur wenigen Mitgliedern. In jedem dieser Foren gibt es Moderatoren, Admins und oft auch ein Regelwerk, das darüber aufklärt, welche Posts erlaubt sind, welcher Content gewünscht ist und welcher nicht. Jeder Subreddit hat eine eigene Webadresse, die im Format r/name angegeben wird. Die momentan global am meisten abonnierten Subreddits sind r/announcements (allgemeine News), r/funny (Lustiges & Memes), r/AskReddit (Ratschläge bei allen möglichen Fragen) oder zum Beispiel r/gaming, r/science, r/movies und r/worldnews. Die Community besteht aus jungen, netzaffinen und aufgeschlossenen Menschen, die gerne diskutieren. Außerdem sind auf Reddit überdurchschnittlich viele Männer vertreten.

Reddit Ads: Werbung schalten

In den Feeds der einzelnen Subreddits und auf der Front Page wird zwischen den normalen Community Posts in regelmäßigen Abständen Werbung eingeblendet, die Reddit Ads. Jedem regulären User wird diese Werbung angezeigt, dafür ist die Nutzung der Plattform kostenlos. Es gibt allerdings auch die Möglichkeit, einen Reddit Premiumzugang zu kaufen – damit wird das Netzwerk werbefrei.

Reddit Ads - Geheimtipp für Leads und Conversion?

Reddit Ads können z.B. so aussehen wie diese zwei Beispiele. Nr. 1 wurde ohne vorherigen Login beim Browsen auf der allgemeinen Front Page angezeigt. Diese Werbung erreicht eine sehr große und allgemeine Zielgruppe, da sie Game of Thrones thematisiert, eine Serie, die mit der Ausstrahlung der aktuell letzten Staffel in aller Munde ist. Ad Nr. 2 wurde beim Browsen mit einem privaten Account in einem Subreddit für ein Computerspiel gezeigt: Die Ad bewirbt die Adobe Creative Cloud für Schüler und Studenten.

Häufig sind die Ads international ausgerichtet und auf Englisch, aber auch eine länderspezifische Ansprache von Usern ist möglich. Beispiel Nr. 2 zeigt, dass Reddit Ads auch in deutscher Sprache funktionieren.

Tipps zum Schalten von Reddit Ads

Technisch gesehen ist es kein Hexenwerk, Werbung bei Reddit zu schalten. Es kommt eher auf das Feintuning an: Wichtig sind ein aussagekräftiger Titel und den Ton seiner Community zu treffen. Werbung bei Reddit darf keineswegs zu aufdringlich sein und zu sehr von den inhaltlichen Themen eines Subreddits ablenken.

Außerdem ist eine kluge Auswahl der Subreddits, in denen die Ad platziert werden soll, wichtig. Denn was nützt ein Forum, das zwar exakt die eigene Zielgruppe beinhaltet, dafür aber nur aus 100 Mitgliedern besteht und kaum aktiv ist? Eine gute Faustregel für die Größe von Subreddits ist, dass sie möglichst 10.000 Mitglieder und mehr haben sollten, gepaart mit einem regen Austausch und regelmäßigen Diskussionen. Behältst du all diese Tipps im Hinterkopf , wirst du mit Reddit Ads große Freude haben!

Was bringt das Ganze?

Der große Vorteil von Reddit gegenüber Facebook: Die sehr präzise Zielgruppenansprache dank Subreddits. Getargeted wird hier nämlich nicht mithilfe von Keywords, sondern basierend auf Subreddits. Passende Communitys  lassen sich gezielt auswählen und die Ads genau dort platzieren, wo sie auf eine hoch relevante Zielgruppe treffen. Die Community von Reddit zeichnet sich außerdem dadurch aus, dass sie sehr kaufstark ist.

Zu bedenken ist: Reddit Ads eignen sich nicht unbedingt, um Traffic zu generieren. Facebook als Plattform ist für diesen Fall wesentlich kostengünstiger. Worin Reddit Ads hingegen spitze abschneiden: Conversion und Lead-Generierung!

Wann schaltest du deine erste Anzeige auf der “Startseite des Internets”?

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Lisa

Lisa ist unsere Expertin für Video-Content und virale Inhalte. Einhörner, Flamingos oder doch Cat-Content? Sie weiß genau, was eure User jetzt sehen wollen!