Im September wurde das Ende des 28-Tage Attributionsfensters für Werbeanzeigen auf Facebook bekannt. Jetzt reagiert der Social-Konzern auf Kritik und kippt die Änderung – fürs Erste. Wir ordnen die Entwicklung ein und erklären, wieso du dich auf lange Sicht wohl doch von der 28-Tage-Attribution verabschieden musst.
Nachdem bekannt wurde, dass der maximale Attributionszeitraum für Facebook-Ads von 28 auf sieben Tage verkürzt werden soll, hagelte es negatives Feedback durch Advertiser und Unternehmen. Insbesondere für Werbetreibende mit wenig Budget hätte die Verkürzung deutliche Umsatzrückgänge bedeutet.
Augenscheinlich nimmt der Social-Media-Riese diese Kritik ernst und rudert nun zurück. Wie mehrere Quellen berichten, kontaktiert Facebook in den vergangen Tagen Werbetreibende, um zu versichern, dass die 28-Tage-Attribution auch weiterhin verfügbar ist. Ursprünglich war geplant, die Verkleinerung des Attributionsfensters ab dem 12. Oktober zu testen und später flächendeckend auszurollen.
Great news on 28d attribution from @hughlrees and also great that, same as abandoning mandatory CBO, Facebook shows again that they do actually listen to advertisers.
Google on the other hand, repeatedly shows that they couldn't care less. pic.twitter.com/Z3pG9GfVqY
— Gil David (@Gil_RunDMG) October 8, 2020
28-Tage-Attribution soll trotzdem eingestellt werden
Zwar macht Facebooks Reaktion deutlich, dass das Unternehmen Kritik von Werbetreibenden ernst nimmt. Allerdings bedeutet die Anpassung nicht, dass die 28-Tage-Attribution auch langfristig verfügbar bleibt. Denn ab 2022 werden nach Firefox und Safari auch im Chrome Browser Third Party Cookies endgültig blockiert werden. Spätestens dann soll laut angaben von Facebook die Verkürzung des Attributionszeitraums auf sieben Tage unausweichlich werden. Diese finale Umstellung soll frühestens ab Januar 2021 erfolgen. In unserem Blog halten halten wir dich über alle weiteren Entwicklungen auf dem Laufenden.
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